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“猛男”会玩的hold不住,难怪这么成功!

发布时间: 2019-04-03 19:41:45
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  移动互联网+、大数据、爆点、娱乐营销、粉丝经济… 在如今这个炒饭品牌林立,营销手段花样百出的时代,每一个品牌都在冲击下寻求持续发展的答案。营销,也已经经历了不断的迭代。营销1.0时代,核心词是供需,营销2.0时代核心词是垄断,人无我有,互联网+的这十年,是营销3.0时代,核心词是品牌和性价比。现在,营销已经进入营销4.0时代,旨在满足客户自我实现的诉求,核心词是服务和体验,帮助客户实现自我价值。在这样的框架趋势下,猛男的炒饭结合自身的品牌特点,围绕实现用户诉求与价值,玩出了充满猛男特色的猛男式营销活动,其中最经典的案例,就是猛男下半身涂鸦大赛。 猛男的炒饭以“猛男”logo为切入点,通过logo下半部分的空白为题,向所有用户发出了一份可以大展拳脚,任性发挥的“半命题作文”。大家心目中的猛男是什么样子?不同的人有不同的看法,脑洞也由此引爆。

  创意营销。

  猛男下半身涂鸦大赛每年都会举办,2017年,猛男的炒饭以中秋和国庆为契机,以“猛男奔月”的新奇创意,开启了新一届的下半身涂鸦大赛。猛男下半身涂鸦大赛采用餐垫作画的形式,通过外卖与堂食发放餐垫,用户在餐垫上作画后拍照上传,视为参赛。活动分为海选、入围、决赛三个阶段,为了决赛结果公平公正,猛男搭建了投票通道,并花大力气组建专家评审团,其中不乏红点奖设计大咖,前阿里巴巴高管等一票厉害人物。

 

  体验至上

  在投票端,猛男的营销团队拆分,优化了用户投票体验,将投票链接放置于公众号内,回复关键词即可取得,点击链接即可为支持的作品投下一票。投票页面也为用户贴心地设置了作品编号及名称搜索系统,实时排名系统等,让用户在整个参与过程中,都便捷顺畅,猛男的炒饭官方微信号还顺带圈了一波粉。

 

  用户自传播

  很多参赛的用户在提交自己作品的那一刻,都是充满自信,且渴望被人围观赞赏的,猛男的营销团队抓住这一点,为所有入围的作者制作了专属的拉票海报。当这些拉票海报在各个朋友圈流传转发的时候,这样的自传播速度非常惊人,涂鸦大赛共收到作品341幅,最终入围102幅(81位作者),77747人浏览了投票页面,共投出8847票,传播量可以说是指数级的。除了最后获得名次的作者,所有入围作者都在赛后获得了一张含折扣,可直接进行消费储值的“涂鸦达人”专属电子会员卡,以公众号底部菜单栏为入口,在消费时可直接唤出。 猛男的炒饭这个营销活动有头有尾,流程顺畅,所有参赛者都获得了相对应的奖品,通过品牌方渠道的展示,也使得消费者获得了成就感。

 

  除了大型的主题活动之外,猛男的营销活动还包括小型节日活动、异业联合活动以及节日节气等的营销宣传。2017年年末,猛男的炒饭在元旦、圣诞节日期间,举行“我为猛男代言”趣味拍照+新年有爱祝福活动,并在随餐外卖袋中加送具有节日气息的圣诞帽。3.7女神节,以“三生有幸遇见你,猛男与你共渡劫”为主题,更换粉嫩浪漫的包装袋餐垫,并用女神节礼物的形式,关爱和祝福门店女性员工。6.1儿童节主题活动,更换生动童趣的包装袋餐垫,猛男的炒饭还会给留言的顾客赠送充满满满回忆的童年小玩具。母亲节感恩,不管身在何方,不论身处何职,母亲的爱始终温暖着我们,母亲的饭菜也是永远怀念的味道。写下最想对母亲说的话,并附上自己和母亲的照片,猛男的炒饭为顾客们准备了定制的玫瑰花与贺卡。2017年感恩节,猛男的炒饭举行感恩骑手,储值抵扣活动,关爱风雨无阻,把一份温暖的外卖送到每个人手上的外卖骑手们。植树节异业联合活动。2018年3月12日植树节,猛男的炒饭联合花草品牌,发起领养一株桌面小绿植,美化办公环境,调节心态缓解疲劳,保护生态环境的爱心活动。创意猛男绘画大赛,猛男的炒饭联合ARTIIIST画廊,举办“创意猛男涂鸦绘画大赛”,邀请40多位天真可爱的小朋友参加作画,绘画出了可爱烂漫,五彩斑斓的猛男形象。会员营销,猛男的炒饭将每个节气都作为会员日,特别绘制了高品质的节气海报。富含猛男元素的海报,可以作为吸睛的工具,增加顾客对品牌的好感度与认知度。

 

  不断创新的营销时代,需要有新的营销思维、新的战略眼光,以及真正提供打动消费者的“玩法”。